Ce înseamnă poziționarea profesională dincolo de imagine
Poziționarea profesională nu inventează valoare acolo unde ea lipsește, dar poate face vizibilă valoarea care există.
Ce face carisma imposibil de ignorat
Carisma e ca un fruct apetisant, dorit pentru că e copt, vizibil, coerent cu sine și ușor de recunoscut ca valoros.